网络直播正徐徐走向成熟

【热门观察·关注网络直播②】

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2018年6月，网络直播用户规模达4.25亿人次，占全体网民的53.05%，用户利用率为53.0%。高盛分析师猜测，中国网络直播市场规模将从2015年的20亿美元增长到2020年的150亿美元，在天下范围内处于领先位置。繁荣的背后，网络直播同样面临很多问题，需要重新审视。

为普通人提供了自我展示的流传渠道

2004至2012年，秀场直播鼓起，初期发展不成熟导致乱象频生，直播这一时期被贴上了“低俗化”标签。2013至2016年，游戏直播让网络直播真正火爆起来。2016年，“全民直播”时代到来，曾一度出现“千播大战”的局面。几经大浪淘沙、优胜劣汰，网络直播徐徐进入了平稳发展时期。

网络直播在中国的火热，与宏观社会情况、人文情况、互联网发展和网络直播自身特点这四方面的因素都有紧密关联。

今年1月份，天下首批网络直播团体标准发布，网络直播正在走上规范化轨道。光明图片/视觉中国

宏观情况方面，经济效益、当局的有力羁系和文化产业的创新活力都是紧张影响因素。“打赏”等盈利模式所产生的经济效益吸引了资本对于网络直播领域的青睐，纷纷举行投资，扩大了整个行业的市场规模。当局开放包容的态度和政策支持是网络直播快速发展的底子。国家对互联网产业发展和文化产业创新都给予了鼎力大肆支持，将数字创意产业列为重点打造的新兴产业之一。与此同时，当局加大了羁系力度，改善了网络直播行业发展之初的一些乱象，形成了行业内容规范，促进了行业的良性发展。

别的，人们日益增长的文化需要和文化产业源源不断的创新活力成为网络直播行业持续发展的驱动力。伴随着互联网技能的发展，流传前言日益增多，艺术表现形式日益丰富，借助网络直播，可用机动的文化表现形式满意人们多元化的文化需要，同时，又引发了人们传承和创新文化的想象力和创造力。

人文情况方面，碎片化社会格局、多元认同取向产生了新的生理需要。中国社会日趋多元化，人们不再只依赖于血缘、地缘、业缘、学缘等先赋性因向来获得群体认同感，越来越多的人更重视生理群体认同，依据生存方式、代价观念、生理特性、举动偏好等获得性因素而构建群体认同。网络直播平台满意了人们这种认同需要，为人们搭建起了“趣缘”部落，让用户可以寻找拥有共同爱好和爱好的人，建立“趣缘”群体认同。

互联网和前言情况方面，Web2.0时代互联网技能的发展，让夸大创作和分享的到场式文化得到了极大发展，形成了新的前言需要。网络直播顺应这种到场式文化需要而生，既能满意人们对丰富节目内容的追求，又能满意人们到场内容创作的需要。与此同时，我国互联网底子办法建设不断优化升级，网络提速降费，互联网接入的易得性为网络直播迅速发展创造了良好的网络情况。

网络直播的全民到场性、场景丰富性、场景互动性和即时性，满意了人们对多元文化和到场式文化的体验需要。网络直播具有全民到场的特点，不同于专业素养门槛较高的传统电视直播，网络直播为普通人提供了自我展示的流传渠道，无论身份、学历、外貌如何，人们凭借PC端或移动端直播平台，都可以展示自己及五花八门的社会生存场景。而这种丰富的场景选择，又能让不同的观众都能得到相应的沉醉其中的体验，产生生理共鸣。

除此之外，网络直播区别于传统前言、其他新前言（如短视频）的一个鲜明特性在于，用户可以举行场景互动。身处不同空间的人群会聚到同一场景情况之中，在主播营造的场景氛围中，相互交换，满意到场和社会来往的需要。而且这种场景互动是即时性的，直播内容流传没有颠末剪辑、几乎实时转到达观众面前，增强了观众的临场感和真实感。

摆脱“低俗化”标签仍然是困难

网络直播在中国的繁荣有其社会和生理根源，但在发展过程中，也面临一些问题，需要我们冷静思索，加以应对。

摆脱网络直播“低俗化”标签存在难度。这一方面是由于早期的直播乱象造成了负面刻板印象。现今，虽然在当局羁系宁静台自律下，行业已日趋规范化，但仍存在个别违法违规的主播宁静台，他们的违规举动具有吸引眼球的效果，媒体往往对这类消息报道关注较多，加深了公众的刻板印象。另一方面是由于有关网络直播的正面信息到达公众的路径较少，抑制打仗意愿。媒体报道中对网络直播负面报道较多，无论是个别小平台的违规举动，照旧主播个人举动，在报道标题中往往夸大“直播”字眼，指向了整个网络直播行业。

而网络直播所具有的社会代价，如很多直播平台的一些公益性尝试，如“直播+公益”“直播+扶贫”“直播+非遗”等模式，媒体关注不敷，公众获取与之前负面刻板印象相反信息的机会较少。对于行业发展来说，媒体舆论的监视极其须要，但双向、全面的信息转达也应当引起重视，这才华让公众对行业有更全面的理解，从而相对客观地形成自己的判断。

同质化竞争猛烈、缺少创新是直播行业内容生产方面所面临的困难。直播从内容上大体可分别为秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播，其中秀场类直播的内容同质化问题最为严重。“颜值+才艺”的内容输出相对单调，保持用户黏度比较困难。一项调查中，高出四成用户表示，当主播无法提供内容不断更迭的直播内容时，就会制止关注该主播。而用户对平台的黏度就更低，很多用户选择平台仅仅是由于主播的关系。因此，主播的粉丝群体会跟随主播而切换直播平台。这就使得少部分具有竞争力的主播把握了绝大部分流量资源成为头部主播，成为各大平台争相劫掠的资源，身价水涨船高，平台若想获取流量便需要更多的成本，相比主播和观众的相对自由，平台却深陷泥淖，难以摆脱。

“直播+”的升级也存在困难。当前，各平台目前在衣、食、行、购、旅游等领域都开展了各种“直播+”的尝试，丰富了直播内容，也可借助直播推动相干行业的发展。但这些“直播+”的实践大多没有实现预期的宣传效果，营收比也较低。

别的，一些平台尝试买通线上线下直播场景，盼望主播能有机会从线上直播间走向线下大舞台，形成网红明星资源，但乐成的案例也比较少。直播走向垂直领域或是走向线下所面临的困难与网络直播所营造的特有的用户体验和技能限定有关。

如前所述，网络直播火热的原因之一在于它为人们营造了丰富的场景选择和沉醉在场的体验。但无论是“直播+”在购物、旅游等领域的尝试，照旧“直播+”在选秀等领域的线下尝试，在场景沉醉和内容到场方面的体验都还存在肯定的短板，让受众很难融入其中。比如，“直播+旅游”仅凭借手机屏幕实现身临其境之感有很大范围。VR技能又存在技能限定，而且观众体验的硬件办法也不一样。这种沉醉式体验不敷和技能发展未达要求的情况，是未来相干产业优化需要考虑的问题。

几年前，提到网络直播，一些人大概会将其等同于美女主播表演或卖萌。但短短几年时间，当人们再进入直播平台时，看到的已是别样风景，那里能欣赏各种才艺表演，能看到各色人物丰富的生存场景；能观看出色刺激的电竞，也能体验脱口秀的欢乐；能凝听高山流水，也能谛听乡下小调；能伴着主播用饭、购物，也能听到法官解说法律知识……这些变革反映出网络直播正在走向成熟。

作者：高文珺（中国社会科学院-上海市人民当局上海研究院特约研究员）

《光嫡报》（ 2019年03月27日 13版）